O Meio Outdoor estabilizou o nível de audiência produzido durante o mês de maio.
O Meio “Outdoor” está a estabilizar a sua audiência, semana após semana, durante o mês de Maio. Esta estabilização dos níveis de audiência vem reforçar de confiança, importante para os anunciantes e para as agências de meios.
O aumento em Abril e a estabilização em Maio, dos níveis de mobilidade, foram um fator crucial para a estabilização da audiência do Meio “Outdoor” no mês de Maio.
Vemos que a audiência global produzida por todo o meio, em Maio, tem variado entre os 68795 GRP’s, na primeira semana e os 72424 GRP’s, já na última semana de Maio. Uma variação de apenas 5% durante todo o mês de Maio.
Depois de semanas de recuperação em Março e Abril, o mês de Maio trouxe a estabilização do meio, consequência também de uma certa normalização da circulação da população.
Estes valores de audiência, medidos pelo Painel PSE_OOH, podem ser melhor explicados quando vemos a evolução verificada pelo indicador “Cobertura” e pela “Frequência” do Meio Exterior, ou seja, o “Reach% Semanal” e o “Número Médio de Contactos por Semana”, que o meio, na sua globalidade, obteve. Indicadores que podemos observar no gráfico seguinte:
Recordamos que este estudo abrange todos os Operadores de Publicidade Exterior participantes no Painel PSE_OOH. O número total de faces publicitárias auditadas pelo estudo, à data desta análise, era de 54007 faces, que constituem o “Total do Meio Outdoor” para esta análise.
No gráfico supra indicado vemos que a “Cobertura” obteve valores máximos e estabilizados durante as últimas semanas de Maio. Assim, o meio Outdoor, na sua globalidade, atingiu o valor máximo deste ano, estabilizando em cerca de 90% de cobertura semanal, contabilizando-se aqui o efeito de todas as 54 mil face auditadas pelo estudo.
Já a Frequência de contacto teve um comportamento, naturalmente, em crescendo durante o mês de Maio, fruto do aumento da mobilidade da população. Mas também aqui parece ter estabilizado para máximos de 805 a 809 durante as últimas semanas de maio.
Em conclusão, o meio Outdoor conseguiu estabilizar-se, em Maio, quer em termos de cobertura, quer em termos de frequência média, mostrando toda a sua força e capacidade de impactar a população portuguesa, num processo que reforça a confiança no meio.
Nota Metodológica
INTRODUÇÃO:
O Painel OOH da PSE é o estudo oficial para aferição da audiência publicidade exterior, em Portugal, de acordo com a CAEM. Total de faces publicitárias de publicidade exterior auditadas à data de atualização da informação: 54007 faces.
NOTA TÉCNICA:
Este estudo é um serviço prestado pela PSE com recolha de dados contínua através de monitorização de localização e meios de deslocação via aplicação móvel de um painel de 2500 indivíduos representativos de um Universo de 6.996.113 indivíduos com mais de 15 anos, residentes nas regiões do Grande Porto, Grande Lisboa, Litoral Norte, Litoral Centro e Distrito de Faro. Este estudo implica uma APP instalada nos telemóveis da amostra participante. Assim monitorizamos a deslocação real da população, em cada hora do dia. Este estudo é realizado 24 horas por dia. Os dados são obtidos de forma rigorosa, via GPS e com o consentimento da amostra monitorizada. Para o universo considerado a margem de erro imputável ao estudo é de 2% para um intervalo de confiança de 95%.
